Lumea se schimbă rapid și odată cu ea se schimbă și modul în care ne uităm la marketing. Sustenabilitatea nu mai este doar un cuvânt la modă și ceva de bifat - este o obligație și o responsabilitate față de singura casă pe care o avem: Terra. Companiile sunt tot mai des trase la răspundere nu doar pentru ceea ce vând, ci și pentru modul în care își produc, promovează și comunică produsele. Poate printre cele mai puternice voci care susțin această schimbare se află Thomas Kolster, un pionier al marketingului sustenabil și fondatorul mișcării globale Goodvertising.
Mesajul său este unul clar: industriile creative dețin cheia schimbării comportamentului consumatorilor, transformându-se în lideri ai mișcării globale pentru sustenabilitate.
Thomas va fi prezent în România, la Climate Change Summit, alături de zeci de speakeri și mii de participanți pentru a explora soluții inovatoare la cele mai presante provocări de mediu. Evenimentul va avea loc în perioada 15-17 octombrie, la Opera Națională (București) și în alte peste 30 de locații din România și regiune. Cei care vor să participe la cel mai mare eveniment din CEE dedicat soluțiilor pentru provocările climatice pot aplica, gratuit, pe https://climatechange-summit.org/apply-now/.
Puterea Goodvertising
Goodvertising este un concept gândit de Kolster care se bazează pe ideea că marketingul nu ar trebui doar să promoveze produse, ci și să contribuie la o lume mai bună. Brandurile, susține el, au responsabilitatea de a folosi platformele lor pentru schimbări pozitive, mai ales pe măsură ce consumatorii cer tot mai mult practici etice din partea companiilor.
Abordarea lui Kolster se bazează pe o schimbare fundamentală în rolul publicității. Dacă publicitatea tradițională prioritează profitul, Goodvertising pune scopul în centrul strategiilor de comunicare. Acest marketing bazat pe valori este ceea ce face diferența într-un climat în care consumatorii sunt tot mai conștienți de impactul social. Datele susțin această tendință: conform unui studiu Kantar din 2021, 68% dintre consumatori așteaptă ca brandurile să contribuie la îmbunătățirea societății, iar peste 80% dintre consumatorii din generația Z preferă să cumpere de la companii care se aliniază valorilor lor.
Industriile creative, catalizatori ai schimbării
Din perspectiva lui Kolster, industriile creative - publicitatea, marketingul, media și designul - sunt cele mai potrivite și pregătite pentru a conduce această transformare. Ele nu doar că au instrumentele necesare pentru a influența opinia publică, dar au și abilitatea unică de a crea povești care rezonează profund cu oamenii. Această influență poate modela comportamentul consumatorilor și îi poate ghida spre alegeri mai sustenabile.
Kolster dă și câteva exemple de campanii de succes care îmbină creativitatea cu sustenabilitatea și care demonstrează tocmai această capacitate de a deveni lideri ai schimbării. Branduri precum Patagonia și Unilever sunt de mult timp în fruntea acestor eforturi. Campania Patagonia Don’t Buy This Jacket a folosit psihologia inversă pentru a crește gradul de conștientizare privind consumerismul, îndemnând oamenii să repare în loc să înlocuiască. În mod similar, planul Unilever Sustainable Living, care urmărește să decupleze creșterea companiei de impactul asupra mediului, a dus la reduceri semnificative ale amprentei sale de carbon și a îmbunătățit reputația în rândul consumatorilor conștienți.
Sustenabilitatea bazată pe date: de ce contează cifrele
Dincolo de poveștile creative, datele sunt un alt element important al marketingului sustenabil. Kolster subliniază importanța transparenței și responsabilității. Brandurile trebuie să urmărească impactul lor social și de mediu și să împărtășească aceste rezultate cu publicul. Aceasta nu este doar o chestiune de etică, ci și o mișcare inteligentă din punct de vedere al afacerilor: studiile arată că brandurile cu o strategie clară de sustenabilitate cresc de 2,5 ori mai repede decât cele fără o astfel de strategie. În plus, 88% dintre consumatori doresc ca brandurile să-i ajute să trăiască mai sustenabil, conform cercetărilor Accenture.
Aceste date evidențiază un adevăr simplu, dar profund: sustenabilitatea nu este doar benefică pentru planetă, este benefică și pentru businessuri. Profesioniștii din marketing care îmbrățișează această realitate vor fi în fruntea unei industrii modelate de valorile consumatorilor tineri și mai conștienți social.
Sfaturi pentru marketeri: cum să implementezi Goodvertising
Mesajul lui Kolster pentru specialiștii în marketing este simplu: începeți prin a alinia valorile brandului cu așteptările consumatorilor. Autenticitatea este esențială; consumatorii recunosc cu ușurință „greenwashing-ul”, adică acele afirmații false sau exagerate despre sustenabilitate. În schimb, concentrați-vă pe inițiative autentice, măsurabile, care au un impact real.
El sugerează, de asemenea, că marketerii ar trebui să regândească rolul publicității. În loc să vândă doar produse, aceștia ar trebui să folosească puterea creativă pentru a inspira acțiuni. Campaniile care oferă sfaturi practice despre cum consumatorii își pot reduce amprenta ecologică sau pot susține o cauză sustenabilă rezonează mult mai profund decât cele bazate doar pe mesaje de brand.
De exemplu, IKEA a făcut progrese semnificative în această direcție, implementând principii de economie circulară în marketingul său. Programul lor Buy Back încurajează clienții să returneze mobilierul vechi pentru reciclare sau revânzare, demonstrând un angajament față de sustenabilitate care depășește nivelul superficial al mesajelor publicitare.
Concluzii: Industriile creative, liderii de mâine
Așa cum spune adesea Kolster, „Publicitatea are puterea de a schimba lumea”. Industriile creative au fost întotdeauna despre inovație și viziune, iar acum au ocazia de a canaliza această energie într-o direcție mai mare decât comerțul. Prin adoptarea sustenabilității, aceste industrii pot conduce schimbarea către un viitor mai responsabil.
Profesioniștii din marketing care înțeleg această schimbare nu doar că vor avea succes, dar vor juca și un rol esențial în modelarea viitorului. Datele vorbesc de la sine - consumatorii își doresc schimbare, iar industriile creative au puterea să o livreze. În cuvintele lui Kolster, „O publicitate bună nu mai este doar despre vânzare, este despre soluții.”
Mesajul său este unul clar: industriile creative dețin cheia schimbării comportamentului consumatorilor, transformându-se în lideri ai mișcării globale pentru sustenabilitate.
Thomas va fi prezent în România, la Climate Change Summit, alături de zeci de speakeri și mii de participanți pentru a explora soluții inovatoare la cele mai presante provocări de mediu. Evenimentul va avea loc în perioada 15-17 octombrie, la Opera Națională (București) și în alte peste 30 de locații din România și regiune. Cei care vor să participe la cel mai mare eveniment din CEE dedicat soluțiilor pentru provocările climatice pot aplica, gratuit, pe https://climatechange-summit.org/apply-now/.
Puterea Goodvertising
Goodvertising este un concept gândit de Kolster care se bazează pe ideea că marketingul nu ar trebui doar să promoveze produse, ci și să contribuie la o lume mai bună. Brandurile, susține el, au responsabilitatea de a folosi platformele lor pentru schimbări pozitive, mai ales pe măsură ce consumatorii cer tot mai mult practici etice din partea companiilor.
Abordarea lui Kolster se bazează pe o schimbare fundamentală în rolul publicității. Dacă publicitatea tradițională prioritează profitul, Goodvertising pune scopul în centrul strategiilor de comunicare. Acest marketing bazat pe valori este ceea ce face diferența într-un climat în care consumatorii sunt tot mai conștienți de impactul social. Datele susțin această tendință: conform unui studiu Kantar din 2021, 68% dintre consumatori așteaptă ca brandurile să contribuie la îmbunătățirea societății, iar peste 80% dintre consumatorii din generația Z preferă să cumpere de la companii care se aliniază valorilor lor.
Industriile creative, catalizatori ai schimbării
Din perspectiva lui Kolster, industriile creative - publicitatea, marketingul, media și designul - sunt cele mai potrivite și pregătite pentru a conduce această transformare. Ele nu doar că au instrumentele necesare pentru a influența opinia publică, dar au și abilitatea unică de a crea povești care rezonează profund cu oamenii. Această influență poate modela comportamentul consumatorilor și îi poate ghida spre alegeri mai sustenabile.
Kolster dă și câteva exemple de campanii de succes care îmbină creativitatea cu sustenabilitatea și care demonstrează tocmai această capacitate de a deveni lideri ai schimbării. Branduri precum Patagonia și Unilever sunt de mult timp în fruntea acestor eforturi. Campania Patagonia Don’t Buy This Jacket a folosit psihologia inversă pentru a crește gradul de conștientizare privind consumerismul, îndemnând oamenii să repare în loc să înlocuiască. În mod similar, planul Unilever Sustainable Living, care urmărește să decupleze creșterea companiei de impactul asupra mediului, a dus la reduceri semnificative ale amprentei sale de carbon și a îmbunătățit reputația în rândul consumatorilor conștienți.
Sustenabilitatea bazată pe date: de ce contează cifrele
Dincolo de poveștile creative, datele sunt un alt element important al marketingului sustenabil. Kolster subliniază importanța transparenței și responsabilității. Brandurile trebuie să urmărească impactul lor social și de mediu și să împărtășească aceste rezultate cu publicul. Aceasta nu este doar o chestiune de etică, ci și o mișcare inteligentă din punct de vedere al afacerilor: studiile arată că brandurile cu o strategie clară de sustenabilitate cresc de 2,5 ori mai repede decât cele fără o astfel de strategie. În plus, 88% dintre consumatori doresc ca brandurile să-i ajute să trăiască mai sustenabil, conform cercetărilor Accenture.
Aceste date evidențiază un adevăr simplu, dar profund: sustenabilitatea nu este doar benefică pentru planetă, este benefică și pentru businessuri. Profesioniștii din marketing care îmbrățișează această realitate vor fi în fruntea unei industrii modelate de valorile consumatorilor tineri și mai conștienți social.
Sfaturi pentru marketeri: cum să implementezi Goodvertising
Mesajul lui Kolster pentru specialiștii în marketing este simplu: începeți prin a alinia valorile brandului cu așteptările consumatorilor. Autenticitatea este esențială; consumatorii recunosc cu ușurință „greenwashing-ul”, adică acele afirmații false sau exagerate despre sustenabilitate. În schimb, concentrați-vă pe inițiative autentice, măsurabile, care au un impact real.
El sugerează, de asemenea, că marketerii ar trebui să regândească rolul publicității. În loc să vândă doar produse, aceștia ar trebui să folosească puterea creativă pentru a inspira acțiuni. Campaniile care oferă sfaturi practice despre cum consumatorii își pot reduce amprenta ecologică sau pot susține o cauză sustenabilă rezonează mult mai profund decât cele bazate doar pe mesaje de brand.
De exemplu, IKEA a făcut progrese semnificative în această direcție, implementând principii de economie circulară în marketingul său. Programul lor Buy Back încurajează clienții să returneze mobilierul vechi pentru reciclare sau revânzare, demonstrând un angajament față de sustenabilitate care depășește nivelul superficial al mesajelor publicitare.
Concluzii: Industriile creative, liderii de mâine
Așa cum spune adesea Kolster, „Publicitatea are puterea de a schimba lumea”. Industriile creative au fost întotdeauna despre inovație și viziune, iar acum au ocazia de a canaliza această energie într-o direcție mai mare decât comerțul. Prin adoptarea sustenabilității, aceste industrii pot conduce schimbarea către un viitor mai responsabil.
Profesioniștii din marketing care înțeleg această schimbare nu doar că vor avea succes, dar vor juca și un rol esențial în modelarea viitorului. Datele vorbesc de la sine - consumatorii își doresc schimbare, iar industriile creative au puterea să o livreze. În cuvintele lui Kolster, „O publicitate bună nu mai este doar despre vânzare, este despre soluții.”
